MTV

MTV, derrière cet acronyme mondialement populaire signifiant Music Television se cache la première chaîne dédiée à la diffusion de vidéo clips. Lancée en 1981 à New-York,MTV s’impose peu à peu sur le marché de la consommation musicale face à la toute-puissante radio.

Dans la première moitié des années 1980, MTV reste fidèle à son objectif initial : diffuser des clips vidéos au grand public. De cette façon, l’esthétique visuelle et l’image des artistes vont devenir des éléments essentiels à leur succès. Mais cette mise en avant de l’image et de l’esthétique des artistes contribuera aussi au succès de la chaîne, créant ainsi un cercle vertueux. On verra alors au cours de la décennie, la diffusion de clips iconiques sur la chaîne, « Thriller » de Michael Jackson ou encore « Material Girl » de Madonna par exemple. Ces oeuvres bouleversent profondément la consommation musicale des jeunes qui étaient et restent aujourd’hui le public le plus touché par la chaîne. Ce cercle vertueux entre artistes, image et diffusion sur la chaîne poussera même certains à qualifier MTV de pionnière dans le domaine de l’industrie des vidéos clip. Le succès de la chaîne dépasse très rapidement les Etats-Unis et se répand à travers le monde, sa présence s’étendant à 171 pays. Si la chaîne se popularise à travers le monde, elle diversifie finalement les programmes. Dès1985, les émissions de télé-réalité font leur apparition sur la grille des programmes. Toutefois, la chaîne n’oublie pas sa vocation première et crée également des cérémonies de remise de prix musicaux (MTV Video Music Award, MTV Music Award, MTV Europe Music Award…) qui deviennent des références mondiales et donne une place d’institution à MTV dans le paysage musical.
Dans les années 90, la chaîne continue de diffuser des clips mais accentue sa stratégie de diversification. On voit alors des émissions de live, des émissions spécialisées mais aussi un nombre grandissant d’émissions de télé-réalité qui deviennent une part de marché très conséquente pour MTV.

De nos jours, MTV a perdu de sa superbe mais grâce à des émissions iconiques comme les séries de live Unplugged, la chaîne laisse un héritage monstre à la pop culture. En quarante ans, la chaîne a touché des générations entières de jeunes et continue d’influencer le paysage musical aux côtés d’Internet et de Youtube.